（1）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌的第一說(shuō)明書(shū) 
　　在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)不僅要有一個(gè)圖文并茂的外觀形象，更要借機(jī)營(yíng)造出一個(gè)令人印象深刻的品牌形象。 
　　包裝設(shè)計(jì)形象中的信息傳達(dá)著品牌觀念，包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品直接推銷的載體，是品牌形象設(shè)計(jì)與消費(fèi)者直接接觸的唯一途徑。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩、手感、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過(guò)包裝來(lái)塑造消費(fèi)者對(duì)品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說(shuō)明書(shū)；進(jìn)而提高人們的注目率，強(qiáng)化品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品銷售量，建立起“會(huì)說(shuō)話的品牌”。 

（2）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌的視覺(jué)載體 
　　包裝設(shè)計(jì)是圖形、色彩、商標(biāo)等所有元素的綜合構(gòu)成，它與整體品牌訴求是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。產(chǎn)品的造型、照片、文字通過(guò)藝術(shù)構(gòu)圖、色彩、等表現(xiàn)手法反映到包裝上，就能使包裝如同一幅幅小型廣告牌，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和吸引力。國(guó)外有句諺語(yǔ)：“第一次印象是磨滅不了的印象。” 
　　一個(gè)優(yōu)秀的包裝形象在傳播過(guò)程中，能給消費(fèi)者留下深刻的印象。能使消費(fèi)者聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品的形象，建立起對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴關(guān)系。品牌是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者心目中的橋梁，包裝是消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝直接成了品牌形象。因此，包裝設(shè)計(jì)是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺(jué)化的載體，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運(yùn)。 

（3）產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌的品質(zhì)象征 
　　包裝設(shè)計(jì)的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，影響目標(biāo)受眾到對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的第一印象。一個(gè)精美的產(chǎn)品包裝，不僅與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝，三流的價(jià)格”，往往使產(chǎn)品平添魅力，身價(jià)陡增。包裝發(fā)展到現(xiàn)在，甚至呈現(xiàn)出對(duì)品牌象征的獨(dú)立化發(fā)展的傾向。消費(fèi)者會(huì)因偏愛(ài)包裝而購(gòu)買不需要的產(chǎn)品；有些消費(fèi)者在用完產(chǎn)品后，甚至把它收藏起來(lái)。