怎樣在保健食品包裝設(shè)計中實現(xiàn)有價值的溝通，關(guān)鍵看幾點：

1、向人們傾訴情感關(guān)懷
       互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費對保健食品包裝設(shè)計提出了更高要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。消費者所關(guān)注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計中體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。從這個角度看，保健食品包裝實際上承擔(dān)了心理治療的責(zé)任，它要減輕食用者心理壓力，達至咽出功效的效果。這就要求設(shè)計師在設(shè)計包裝時要深入生活，注重對人情人性的把握。

2、消除消除不清晰的繁瑣體現(xiàn)
      事實上，企業(yè)間的競爭觀念已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競爭，CI的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過包裝設(shè)計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號，包裝完全可以做到這一點。鄭州卡其爾品牌設(shè)計公司對這方面進行了研究：
      在保健食品逐漸市場化的今天，很多保健食品的形式顯得過于陳舊，并已成為與消費者溝通的障礙。應(yīng)該多借鑒—些新的樣式，例如，在一個透明的塑料袋印上該企業(yè)的品牌標識，是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了“貨真價實”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動了同類品牌產(chǎn)品的銷售。保健食品包裝設(shè)計不必照搬這些做法，但是引入這種觀念是很有必要的。
      其實，通過包裝設(shè)計表達企業(yè)形象，不僅有利于企業(yè)形象的傳播，也減輕了企業(yè)在廣告宣傳中的支出。更重要的是，加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現(xiàn)了深層溝通。

3、盡量展現(xiàn)專業(yè)的媒體特性
     VI設(shè)計公司卡其爾介紹說： 保健食品包裝設(shè)計信息具有針對性、持久性強。表現(xiàn)力強、信賴度高等優(yōu)點，這要充分利用。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保健食品包裝設(shè)計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做最后一步的通，就必須考慮這些與其他媒體相區(qū)別的特點，這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。 

4、考慮到不同消費地域的識別能力
      隨著國際貿(mào)易—體化進程的加快，保健食品包裝設(shè)計要求包裝設(shè)計盡可能達到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族的才是世界的”，包裝只有有了地方色彩才會與眾不同，在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現(xiàn)民族風(fēng)格，理論和實踐都有不同的看法，但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通，在包裝設(shè)計過程中就不會失去方向。
      食品包裝設(shè)計包括小食品包裝設(shè)計、飲料包裝設(shè)計、茶葉包裝設(shè)計、月餅包裝設(shè)計、禮盒包裝設(shè)計等，我們在進行食品包裝設(shè)計時，注重考慮兩個層面的表現(xiàn)：即“口感”和“舌感”，在做到這 兩點的基礎(chǔ)上，才進一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運用、行業(yè)標準等方面繼續(xù)完善。

5、針對消費需求開發(fā)包裝容量
      目前，小包裝的種類已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)了，每當(dāng)在外吃飯或在家做飯時，人們都會不自覺地遇到統(tǒng)一規(guī)格的小包裝食品、半成品或調(diào)味料。
      人們最常見和熟悉的莫過于在快餐廳里的小包裝食品，包括：番茄醬、芥末、咖啡伴侶和增甜劑等；而人們不太熟知的、用于餐廳后廚的定量小包裝食品包括：預(yù)切的牛肉、冷凍的法國薯條及牛肉餅的半成品等。當(dāng)然，還有一些可用于家庭或邊走邊吃食品的定量小包裝，如罐裝碳酸飲料、盒裝午飯、預(yù)切的蔬菜沙拉及風(fēng)味牛奶等等。
       當(dāng)今，許多食品由大包裝變成了統(tǒng)一規(guī)格的小包裝。這種改變速度太快，人們好像不知道它是如何演變的。由于小包裝有較大的單位體積或重量的表面積和更多的包裝材料費用，人們不禁要問：小包裝是否經(jīng)濟？答案是，從整個系統(tǒng)費用計算，基于更少的食品損失和浪費，小包裝優(yōu)于大包裝。
     包裝控制并不是新發(fā)明，早在一百年前餐廳經(jīng)營者就開始應(yīng)用，以減少食品浪費和后廚的準備工作。在快餐服務(wù)業(yè)成功的原因之中，使用最少的人力資源完成快速、準確地遞送統(tǒng)一包裝的食品是其中之一。例如，牛肉餅的半成品是按一定尺寸（大小）、一定重量和一定的脂肪含量來包裝，這使一位不熟練的操作人員能夠在準確的溫度和時間條件下將半成品制成成品。在還不是全部自動化的條件下，數(shù)百萬的相同的漢堡在幾千家快餐廳里被制作出來，人們可以在不同地方享受相同的美味。

綜上所述，一款包的食品包裝設(shè)計需要在設(shè)計之初就周全調(diào)研、考慮好，產(chǎn)品需要達到的效果、針對的地域及人群，并且對產(chǎn)品所存在的競爭環(huán)境加以詳細的調(diào)研。并且結(jié)合我們的客戶需求來開發(fā)我們產(chǎn)品的形式與亮點。這樣 才能做到使產(chǎn)品包裝設(shè)計真正能體現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢，符合客戶需求！