現代品牌文化與包裝設計

    在這個商品經濟快速發展，市場競爭越來越激烈的時代，品牌成了市場競爭的實質，因此，影響企業品牌的各個細節也引起了商家的注意。商家們已經認識到產品的包裝除了具有盛放和保護產品這一基本功能外，還能對企業的品牌起到一個營銷和信息傳播的作用。同時，包裝設計對品牌的建立與發展有著積極而有效的作用，品牌也引領和指導著包裝設計的發展。

    如今人們的物質生活水平不斷提高，現代科學技術也在飛速發展，許多同類產品之間的質量差距比較小。由于商品種類的繁多，消費者選擇購買商品的空間很大，所以導致商品之間的競爭越來越大。包裝設計通過其獨特的圖形、文字、色彩視覺等向消費者傳遞著各種不同的信息，是塑造商業品牌文化的重要方式。 

1.品牌文化與包裝設計概述 
　　品牌具有抽象性、精神性、文化性。VI設計公司卡其爾介紹說：同樣的商品，貼上不同的品牌標簽，對消費者而言意義是完全不一樣的。品牌文化是指文化特質在品牌中沉淀和品牌經營活動中的一切文化現象；以及它們所代表的認知利益，情感屬性，文化傳統和個性形象的價值觀念的總和，它是有利于識別某種銷售者或某銷售者的產品或服務，并使之同競爭者的產品和服務區別開來的名稱、標記、符號或設計。而包裝設計是為產品的包裝而設計的。現代包裝已由簡單的保護、容納功能，發展成為溝通生產與消費的橋梁，融和工業生產、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。現代包裝設計已不能只滿足的產品信息傳達，同時也要傳播特定的消費文化日益影響著人們的文化生活，人們對產品包裝藝術性、文化性的需求比以往任何時候都更迫切。包裝設計作為一種重要的文化現象，已成為人類經濟活動中的自覺行為，在其發展過程中應由過去的產品包裝升華為更高層次的文化包裝。由此可見，現代營銷中只有獨具文化風格的產品包裝，才能激發消費者文化的認同和共鳴；只有在各種文化藝術潮流中，尋求具有中國特色的包裝設計風格，才能最終促進產品的競爭與銷售。

 
2.品牌文化和包裝設計的關系 

　　企業要想在激烈的市場競爭中樹立企業品牌形象，就要注重企業的品牌包裝設計，以此提升品牌價值。明確設計定位，突出商品特質，豐富品牌形象，與時俱進，這對于企業的文化建設、適應外部競爭的生存方式和可持續發展意義重大，一些企業認為，只要有了知名度，企業的品牌文化塑造就成功了。品牌文化的認知，也就是消費者使用產品的主觀認識和客觀感受過程，而品牌文化認知策劃則是在對客觀環境包括社會環境、消費環境、營銷環境三方面的環境把握的基礎上，有力地推動企業產品的過程。企業品牌形象包裝策略應該讓消費者從品牌形象包裝中就能想到利益、作用、特色；應該易讀、易認、易記；應該獨特，最重要的一點是不能讓人有不好的聯想。VI設計公司卡其爾介紹說：第一，不同的品牌通過產品包裝造型語言對消費者產生刺激，明確使用情境，分析各因素的關系。企業品牌形象包裝設計師要調查清楚產品的服務對象，然后確定群體目標。同時，設計師在設計時還要注意到企業產品的具體屬性、企業產品的操作使用方式、企業產品的使用環境以及當地的文化習俗等；第二，企業品牌形象包裝設計時要明確企業產品的角色。包裝設計已經成為一種品牌文化設計戰略，是企業形象視覺設計中塑造良好品牌形象的重要因素。 
　　綜上所述，不管是包裝設計還是一個讓人記憶深刻的品牌形象，它最終面對的是消費者。塑造一個成功的品牌形象，就是一個由量變到質變的過程，所以一個品牌的成功與否來自于消費者或者服務對象手中。品牌的形成，應當是在穩定中不斷發展變化突破求新，且在一定的時間段內。在包裝原有的最基本的功能上創造出具有創新性且不失其功能性的包裝設計，已成為一種塑造良好品牌形象的利器，是在建立一個品牌的形象和身份的重要組成部分。